Chaque détail compte !

Transmettre des informations est l’objectif prioritaire de toute communication, que ce soit dans le cadre de nos relations humaines professionnelles ou à des fins purement marketing, la communication fait partie intégrante de nos vies. À l’origine essentiellement oral, l’art de la communication a su évoluer et confluer avec le huitième des 10 arts : les arts médiatiques.

Notre société a enregistré une évolution exponentielle avec une succession de tendances au cours des dernières décennies. Cette évolution a fait de l'obtention et de la conservation de l'attention d'un public un véritable défi. Pour répondre à ce défi, l'image est apparue comme l'une des solutions les plus efficaces pour une meilleure interaction.

Les progrès technologiques réalisés sur l'appareil photo, l’instrument principal de l'art de la photographie, ont permis une augmentation significative du nombre et de la qualité des photos prises. On estime que 3,8 trillions de photos ont été prises dans toute l'histoire de l'humanité jusqu'à mi-2011, contre 1 trillion de photos prises en 2015 seulement. De 2015 à aujourd'hui, avec la démocratisation des smartphones, encore plus d'images sont créées grâce à la photographie.

Avec l'émergence de réseaux sociaux comme Instagram, on voit comment une simple photo utilisée efficacement peut avoir un réel impact sur son audience. Nous nous sommes tous retrouvés à acheter un hamburger juste à cause de l'image alléchante postée par un restaurant. Cela a même considérablement contribué à la naissance d'une nouvelle industrie : Le business des influenceurs.

Un simple post d'une photo sur le compte d'une célébrité ayant un grand nombre de followers pour promouvoir une marque ou un produit peut coûter quasiment 500 000 dollars américains. Malheureusement, certaines entreprises ne l'utilisent pas vraiment à bon escient et essaient plutôt de tromper leur audience. Imaginez votre déception si vous réservez une chambre d'hôtel avec vue sur la mer après avoir vu un post, et découvrez plus tard que la plage est en réalité à plusieurs kilomètres.

Dieu n'entre pas dans les détails, mais le photographe si. Les propriétés sémantiques d'une image sont le facteur le plus déterminant de son utilisation. Chaque photo prise est destinée à susciter une émotion. Cela constitue un outil puissant pour les spécialistes du marketing et de la communication, car l'émotion mène à l'action. C'est pourquoi chaque détail compte.

Le choix d'une image dans une stratégie de communication est particulièrement important, car si elle est bien choisie, n'importe qui, quelles que soient son origine, sa langue et sa culture, peut se représenter le message véhiculé. Des détails tels que les couleurs, la scène, le cadre, entre autres, peuvent susciter un large éventail d'émotions chez le spectateur. En outre, les images facilitent la mémorisation. De nombreuses études soulignent comment une image peut faciliter la compréhension d'une information et rendre son assimilation plus fluide.

En résumé, la photographie est bien plus qu'une technique d'immortalisation d’événement, c'est aussi la capacité de transmettre une certaine énergie en un seul clic.